Apple terbiasa menjadi raja smartphone, tetapi di Cina, iPhone bahkan nyaris tak terkenal.
iPhone saat ini berada di tempat ketujuh di China, menurut perusahaan riset Canalys. Itu berarti Apple kehilangan kesempatan besar: Pasar smartphone Cina saat ini meledak, dengan penjualan lebih dari dua kali lipat selama tahun lalu. Sepertiga dari semua smartphone yang sekarang dijual di Cina melebih dari Amerika Serikat, India, Jepang dan Inggris jika digabungkan.
Apple mungkin adalah No 1 atau No 2 di hampir semua negara-negara lain di mana ia menjual iPhone, tapi kebanyakan dari pasar jauh dari jenuh. Penjualan smartphone di Amerika Serikat, misalnya, tumbuh sebesar 36% tahun lalu yang masih menunjukan tanda sehat, tetapi jauh lebih lambat dari China.
"Industri smartphone semakin berkembang, pertumbuhan bergeser dari premium ke pasar massal, di mana ... Apple sedikit kurang terkenal" tulis Nick Landell-Mills yang bekerja di Riset Ekuitas Indigo dalam sebuah catatan kepada klien bulan lalu.
Bulan depan, Apple mungkin akhirnya mengungkap solusi untuk masalah di Cina: Apple akan mengumumkan kabar beredarnya iPhone murah yang dijuluki "iPhone 5C," pada 10 September mendatang.
Pada konferensi dengan para analis Wall Street bulan lalu, CEO Apple, Tim Cook tidak mengakui rumor bahwa Apple sedang mengerjakan iPhone 5C, namun ia mengatakan perusahaan bekerja "sangat hati-hati dengan apa yang ingin kita lakukan dengan kualitas yang hebat."
Pendekatan dengan benda berkualitas tinggi mungkin bekerja di AS dan seluruh dunia. Tapi di Cina, dengan perbandingannya, harga merupakan masalah besar. Smartphone tidak disubsidi oleh operator nirkabel di Cina seperti halnya di Amerika Serikat, dan itulah yang menempatkan perangkat seperti iPhone di luar kisaran harga banyak konsumen Cina.
"Apple menawarkan benda high-end, dengan harga tinggi," kata analis BGC Partners, Colin Gillis. "Tapi di China, Apple perlu untuk menguasai pasar. Yang jelas langkah pertama adalah menciptakan produk yang orang bisa beli. Apple belum melakukannya."
Dan konsumen Cina telah berpaling ke ponsel murah dari Samsung, serta merek lokal seperti Lenovo, Yulong dan ZTE. Perusahaan-perusahaan tersebut mampu memperkenalkan smartphone terjangkau ke publik China, mendapatkan pijakan yang kuat di pasar, dan terus menurun harga, kata Gillis.
Ia menduga Apple "murah" iPhone masih akan sekitar $ 400, dan ia berpikir bahwa itu tidak akan cukup untuk menguasai pasar Cina.
"Anda harus bertanya-tanya: Jika Apple seharga $ 400 ketika orang atau perusahaan lain menawarkan benda yang sama dengan harga $ 200, apa yang akan terjadi?" Tanya Gillis.
Bahkan jika Apple tidak merilis ponsel yang cukup murah untuk menarik konsumen Cina, perusahaan tersebut masih menghadapi hambatan: Apple belum mampu mengamankan kesepakatan dengan operator terbesar di negara itu, China Mobile. Raksasa operator Cina itu menyumbang 65% dari pelanggan ponsel di negeri itu.
Apple dan China Mobile telah ribut mengenai subsidi operator, dan iPhone yang lebih murah akan membuat China Mobile mungkin mau untuk bekerja sama, menurut analisis Trefis.
"Potensi untuk Apple meledak di pasar Cina sangat besar," Trefis menyimpulkan. "Untuk melakukannya, bagaimanapun, Apple membutuhkan iPhone yang lebih murah."(inpil/auw)
0 comments:
Post a Comment